2006年04月08日
デザイン？
「デザイン」を日本語に訳すと何と言うのか、皆さんご存知ですか？広辞苑（第一版）によると「①下絵。素描。図案。②意匠計画。」とある。ウォーターグループを率いる著名なデザイナー・坂井直樹氏は、デザインは和訳すると「たくらみ」で、「見えるものを形に表現するよりも、目に見えない意図や創意工夫を表現することがデザインである」と言っています。さらに同氏は「よくデザイナーですと言うと、すぐに絵を描くような人に思われがちなのですが、私はデザインしていく過程で自分では絵を描きません」と言う。では彼は何をしているのかというと、「コンセプト作り、ないしはブランディングやマーケティングをしていると言ったほうがふさわしい」とのこと。さて、弊社はデザイン事務所ではなく、常に広告制作会社であろうとしています。もちろん、いわゆるデザインなるものも表現のひとつとして注力していますが、一方で坂井氏が言うように「たくらみ」を制作する会社でいたいと、彼の近著「デザインのたくらみ」を読んで感じた次第です。この本、「食欲がなくなった人に食欲を与えるのがデザイン」など、気になる記述多数。皆さんもご一読あれ。